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那次接的社区周边的品牌门店策划，我们的电子稿在屏幕上的视觉逻辑客户挑不出错，前后改了八稿设计，落地还是翻了车——门头的字在强光下发飘，客户总挠头说“就是不对”。我们一开始死磕设计：换字重、调比例、试字体，连边角的圆角弧度都抠了，就是没找着症结，直到拆策划案的根：原来我们做策划时，只盯着线上传播的视觉规范，完全没对接本地制作端的参数——户外铝板的字用细体，在社区门头的强光下辨识度直接减半，加上周围老建筑墙面的暖色调，我们的留白逻辑在落地时成了“视觉断层”。
后来我们把制作端的前置校验嵌进了策划流程，我们有200多位坐班设计师，改稿全程在内部闭环里转不外发，制作环节走代采、货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的。那次之后再碰落地类的品牌项目，我们会提前拉制作方的负责人一起审策划案，把屏幕上的视觉判断和落地的材质、物理场景先对齐，再也没出现过“屏幕好看落地拉胯”的尴尬。
做品牌策划，别光盯着屏幕上的色块，得落到摸得到的材质里才叫真东西。